自从我国实行每周双休日制度后，一年的假日已达114天。春节、“五一”、“十一”，每年三个长假所诱发出的强大消费力让“假日经济”成为了一个高频次出现的词汇。消费者在假日休闲放松，购物玩乐，形成了集中的假日消费，从而为商家带来难得的假日商机。我国经济发展中的“假日经济效应”已经十分明显。那么素有“经济晴雨表”之称的广告市场受这种“假日经济效应”的影响如何呢？本文根据慧聪媒体研究中心对全国1000多种报纸和期刊的广告监测数据，对报刊广告投放的“假日经济效应”做一个全面的透视。
长假是低谷 节前为高峰
自从我国实行长假制度后，广告投放的假日规律就清晰地表现出来。2003年和2002年报刊广告刊登额的月度趋势图（图1）再次明显地表现出了这一规律性，即每年的三个长假——春节、“五一”、“十一”对报刊广告影响非常明显，广告投放额在这三个节假日前后出现大起大落。具体来看，在2月（2002年和2003年的春节均在2月）、5月和10月的报刊广告额处于三个波谷，均比上个月份有较明显的下降。而在这些假日的前期（12～1月、4月和9月），则是每年广告投放的一个高峰期。由此可以看出，长假对报刊广告投放的影响颇深，产生了较为明显的“假日经济效应”
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