| 举世瞩目的雅典奥运会是今年最大的体育赛事，中央电视台为做好奥运会的转播和报道工作，投入了大量的人力、物力，包括独家买断赛事转播权，用中央电视台体育中心主任马国力的话说：2004年雅典奥运会是最受重视、准备也最充分的一次。央视派到前方的报道队伍达160多人，同时在北京还有260多人围绕奥运做报道工作；奥运节目播出形式和以往也有所不同，CCTV将分出不同的播出时段和不同的播出方式，立体化、深度化报道本届奥运会。
2004年雅典奥运会将会是一场全球的体育盛宴，CCTV的电视转播和赛事报道也必将创下极高的收视率。中央电视台广告部主任郭振玺认为：奥运无疑是最伟大的商机之一，没有企业愿意错过这一重大机会。快速行动是无数企业决胜市场的成功经验，也是企业能否把握奥运商机的关键。
中央电视台广告部经过数次与广告客户的沟通与协商，针对今年的雅典奥运会，推出了一系列的广告项目，其中特殊广告形式一经推出就得到了广大客户的欢迎，有限的广告资源已显得供不应求，招标，无疑是最公平的选择。
6月18日下午，2004年雅典奥运会四类特殊形式广告标的将各有归属，企业之间的奥运广告营销大战已燃起硝烟。
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